如今，短视频营销已一跃成为主流的营销手段。过去品牌价值往往通过硬广来达成效果和影响，现在更具有“感染性”的病毒视频成为了最受欢迎的内容营销形式。对于母婴行业而言，一次成功的病毒视频营销应该怎么做？
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打造一支具有“病毒性”的视频
病毒视频之所以被称之为“病毒”，是因为内容具有自传播力，围绕哪个人群做内容，是最重要的开始。
有资料显示，在中国大概有3亿2千万职业女性，这个数字超过了美国人口的总和。其中，26-45岁之间的女性，65%是已婚妈妈。无论“她”在社会中从事什么职业、处于何种地位，一旦拥有了“妈妈”这个title，她们都会有着相似的经历和故事。
1.强洞察，与目标人群建立强关联
谁不是第一次当妈妈？新妈妈们总有捉襟见肘，手忙脚乱的时候；妈妈们也总有一些给周围人平添了小麻烦的时刻。
写字楼的卫生间里，背奶妈妈正在慌张的吸奶，门外等待的同事已经不耐烦的开始敲门；灯火阑珊的街道旁，带娃出行的妈妈站在路口打车，出租车则飞驰而过没有片刻停留；菜市场里，为了给孩子做辅食，妈妈精心挑选食材，却因时间长遭来别人的白眼……这些“无奈”的moments，就是新手妈妈的日常生活，因此显得无比真实，与妈妈群体息息相关。而人心，总是会因为这些“息息相关”停下脚步。
易美传播通过对新手妈妈生活中三个痛点瞬间的深刻洞察，刻画了妈妈们真实生活场景，塑造了“与目标人群的强关联性”，准确击中了妈妈的软肋，找到了她们共鸣之处。如果没有深耕母婴领域多年的丰富经验，很难准确的了解和把握住母婴品牌客户以及母婴人群的需求痛点，而短片的制作方易美传播做到了这一点。
2.情感沟通，让妈妈爱上品牌
在碎片化的时代，病毒视频想要留住受众的目光，不仅要有强洞察触及痛点，节奏处理也尤为关键。作为一支病毒视频，3分06秒的时长，并不算短，但每隔不久都会出现hook，会让你想继续看下去，也使得片子在整个创意表达上显得饱满丰富。
如果说背奶是一场修行，那么修行的路上少不了荆棘坎坷；每个人都对你礼貌的拒绝，习惯性的避免着潜在的麻烦；你的用心在别人看来，可能只是烦心……这些内心独白，说出了妈妈们一直想说，却说不出口的话。瞬间拉近了品牌与妈妈人群的距离。
当妈妈们都沉浸在“可能成为他人麻烦”的低落情绪中，暗自神伤时，短片中用“你真的是个大麻烦吗”提出疑问，引发思考。而后通过剧情反转的形式，让妈妈群体感受到大家对她们关爱和善意，也烘托出伊威“喂爱时光”的传播主题。
对于病毒视频，这样的反转，若是处理不当，很容易显得虚假。但这支短片之所以能够制造悬念，引发观看者的思考以及想获知故事结果的好奇心。也是得益于易美传播拥有一支专业的视频内容创作团队，在制作和拍摄病毒视频、微电影、TVC广告片等方面积累了非常丰富且专业的经验。
深刻的人群洞察、精良的影片制作，使得整部短片犹如一个“发声口”：做妈妈，是一份平凡而伟大的事业，伊威为每一位妈妈感到自豪，23年陪伴妈妈们的喂爱时光！因而也获得了众多妈妈的认可和自发传播，大大提升了伊威品牌在母婴人群中的好感度和品牌力。
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精准投放引发病毒式传播
专注母婴人群，达到裂变式的效果。
在母婴产品的营销推广中，把有效的推广内容精准投放在妈妈人群活跃的平台，相当于把内容直接推送到妈妈们的聚集地，营销效果更加事半功倍。
易美传播将此次伊威《你是个大麻烦》病毒视频原始分享人群锁定在“新手妈妈”身上。首先通过母婴人群最为集中的母垂媒体发布，并配合微博、
