根据美国疾病控制和防疫中心在年的报告，从年4月到年4月的1年间共有6千万美国人感染了H1N1病毒——平均每天有超过15万人感染。
年7月14日，宝洁公司在YouTube上传了一支30秒的视频来推广其男性护理品牌OldSpice，36小时内的播放量就达到万——平均每天有万的人“感染”。
当社交网络主宰世界时，病毒营销能让信息以一种令人惊诧的速度传播开来。通常我们认为病毒营销可以让企业以较低的成本达到媲美昂贵电视广告的宣传效果。
病毒营销风头正盛，越来越得到企业重视，国内少数走在营销前列的公司已经尝到了病毒营销的甜头，甚至把病毒营销独立出来作为战略营销部门。今天三实君就为你送上关于病毒营销的干货内容。
何为病毒营销？
病毒营销（ViralMarketing）的概念是哈佛商学院的杰夫·雷泊特在年的一篇文章中提出的，相类似的概念有蜂窝式营销（BuzzMarketing）和口碑营销（Word-of-mouthMarketing）。三实君将病毒营销定义为网络口碑——关于某一公司、品牌或者产品的某种形式的信息——通过社交媒体传播，并呈现出指数型增长方式。
病毒营销有两个特征。一是，信息每一轮传递的增幅都大于一，也就是说每个个体都将信息传播给了多个个体。信息从初始的某1个人传播开来，传达到2、4、8、16、32个人……这种指数型的增长方式类似于商业中的复利、物理学中核裂变、生物学中的细菌生长，还有流行病中的病毒传播。
病毒营销的另一个特征是一般基于社交媒体平台。社交媒体是一个涵盖型术语，包含各种不同类型的应用。比如协作项目，如维基百科；博客和微博，如Twitter；内容社区，如Youtube；社交网站，如Facebook；虚拟游戏世界，如魔兽世界；虚拟世界，如第二人生。
三实君用通俗的语言定义病毒营销就是：
没怎么花钱，或者相对没怎么花钱的。
创意、内容或传播，从营销角度审视，本身一定是高质量的。
现象级、且具有话题性，在社交媒体中拥有巨大的分享量，并引发全社会大规模争论。
虽然目前大多数中国企业不太愿意尝试病毒营销，还没有意识到病毒营销的优势，觉得病毒营销是较小众的传播方式，但少数走在营销前列的公司已尝到病毒营销的红利，很多公司也已经开始重视病毒营销。三实君也认为病毒营销是未来营销的趋势。
病毒营销的6P法则
病毒营销自身具备非常强的多次元的传播，优质的内容发布出去会引发自发的、强烈的分享。病毒营销的形式非常多样，如果是视频，也没有固定的长度，比如柴静《穹顶之下》即使超过两个小时，但因为内容优质，也能带来病毒式的传播。
做一个创意放到网上就能自发扩散，我们称之为叫有梯度的光视源传播，或者称之为病毒已经扩散了，这才称之为营销。评判一个病毒营销能不能火，就看它的内容能否成为一种社交货币。
到底什么样的病毒营销才会产生爆发式的传播、带来好的营销效果？
为了让大家更好的应用6P法则制作出成功的病毒营销，三实君引全球性的案例：“冰桶挑战”全球公益病毒营销案例，以下是这个案例的6P法则分解：
正确看待病毒营销
病毒营销既是艺术，也是科学。为了提高成功应用病毒营销的几率，有一些基本的规则需要企业注意。
关于病毒营销的几点注意
其他营销元素和病毒营销战略一样重要
成功的病毒营销需要一点运气和直觉
病毒营销需要和传统营销方式通力合作
高度前卫和边缘的信息是有风险的
过度的干预和计划是会导致病毒营销失败的
尽管病毒营销有种种好处，但即使最成功的病毒营销也无法拯救低劣的产品、不合理的价格和无力的分销。要发挥病毒营销的作用，必须兼顾其他营销元素。
社交媒体上的病毒营销通常来去匆匆，消散和扩散一样快。要维持病毒营销取得的推广效果，传统营销方式和传统渠道必不可少。
和其他营销方式一样，病毒营销需要在前期进行详细的规划和设计。但“病毒”一旦放出，就不应过多干预了。尤其是，不能要求那些没有传播意向的消费者传播公司的病毒信息。
好的病毒信息需要即容易记忆又足够有趣，这要求公司必须注意不要使用过于前卫和边缘的信息。因为，前卫的信息和不当的信息间往往只有一步之遥。
成功的病毒营销需要一点运气和直觉。“环境”是病毒营销能否成功的因素之一，病毒营销的发起者必须接受这一现实。在完美的计划和最终的结果之间有很多充满偶然性的噪点，即使拥有最好的计划和最强的执行，失败也还是可能难以避免。
病毒营销未来的发展趋势
年哈佛大学的两位教授曾通过实验验证“六度空间理论”（又称“小世界理论”），证明平均只需要五个中间人就可以联系任何两个互不相识的美国人。尽管由于方法上的缺陷，“小世界实验”广受批评，但却展示出人际关系的巨大力量。这证明了病毒营销在某种程度上取代传统营销方式的可能性。
但在一个更加抽象的层面上，小世界实验也显示“感染”和“免疫”仅一步之遥。就像人们会对疾病产生抗体，病毒营销也可能会在未来逐渐丧失其传播能力，重蹈广播广告和电视广告的覆辙。但至少在今天，病毒营销仍然处在其生命周期的早期阶段。而且，病毒营销能够以小搏大的潜力也让每一个营销者投入时间和精力去思考和应用这一相对较新的沟通方式。
病毒营销是社会化媒体营销的一个分支，它是社会化媒体营销里传播性最强的形式。三实君这样预测，病毒营销就是传播最快的社会化媒体营销，病毒营销会成为未来社会化营销的一个主流，会有越来越多的人加入到这个行业，但只有少部分创意能力极强的人能够留在这个行业。
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