每年双11都是一场品牌与电商的网络促销大战，大家都想在这狂欢节中脱颖而出，在市场上分得一杯羹。但是有一个品牌，就巧妙的躲避了双11的风头，但又紧贴双11的热潮，让大家在购物狂欢后乐呵呵的看着他们带来的惊喜。
一
圣象全民地板日病毒营销
圣象地板在11月12日前发布了一则关于三层实木地板的推广视频，通过从一块木板到三块木板再到两人的互相作揖到拳脚相加的反转的创意表现形式，再到强势整合和利用网络资源，利用快速复制的方式传向数以百计的受众，以“病毒营销”的手法实现了宣传效果的最大化，在微博上引起近三千万的阅读量，在为其11.15举办的“全民地板日”赚足了人气。
二
引爆网络背后的故事
双象地板穿插在双11后的这一个病毒视频，为什么会在网络上走红，成为一个爆点事件呢？
创意洞察
在这个充满娱乐气息的时代，圣象三层实木地板的这次病毒营销事件的创意本身对大众“娱乐心态”的洞察很精准，通过跆拳道与木板的“对决”+微博网红互联网趣味进行完美传播。广大网民是不会拒绝这样另类、好玩、搞笑的创意的。
传播节奏
step1悬疑预热
11月12日，微博大号屌丝学姐制造#11.15约吗#话题，用隐晦的语言发布了圣象地板的这则病毒视频，激发不少网友的好奇心猜测，其微博评论充满了网友脑洞大开的遐想，引起网友的大胆讨论。
step2发布揭秘
11月13日，圣象邀请另一微博大号进行转发传播，通过“什么硬不硬？红不红？疼不疼？舔不舔？”的“大胆”推文，并对该品牌发起挑衅，发布送“找内涵，送地板”活动内容，引发了众多网友的好奇心，并进行了再度传播，让此则病毒视频的传播瞬间点燃微博。
step3引爆网络
当圣象“11.15约吗”话题解开谜题后，也引发进一步的传播发酵。针对全民地板日设置的微博话题#11.15约吗#进入了微博热门话题榜，很多网友也充当起了自来水，在微博等社交平台上进行分享传播，让#11.15约吗#这个微博话题从热门要提榜上推到了微博首页的推荐栏里，阅读量一度高歌猛进达到三千多万，圣象三层实木地板品牌以及圣象全民地板日也因此获得几千万的曝光。
小编认为：这次的爆点营销事件其实不复杂，但包含的信息量满足了很多人猎奇的心，能获得如此曝光度，成为自发传播形成病毒营销也在情理之中。
品牌背后
从年创办以来，在行业内圣象缔造了连续21年的地板神话。截至年，圣象地板累计销量超过5亿平方米，目前，已经拥有了万幸福满意度的忠实用户。
圣象地板能缔造如此的神话，和它对品牌创新、资源的合理整合优化是密不可分的。
三
传统家居行业也可以很social
