人们是出了名的利己主义。他们避免参加对他们没有好处的活动，跳过让他们厌烦的活动，拒绝他们不感兴趣的内容。如果他们个人认为这篇文章是在浪费他们的时间，他们不会仅仅因为文章包含作者认为至关重要和重要的所有信息而特地阅读文章。事实上，没有什么比一篇蹩脚、拼凑不当的文章更能浪费别人的时间了。一份文案可能在第10页埋藏了成功核聚变的秘诀，但如果它在第8页让读者感到厌烦，那么就没有人会深入挖掘以找到它，社会将继续生产肮脏的煤和铀废料.
这就提出了一个自然的问题：“蹩脚”的内容到底是什么？简短且几乎是同义反复的回答是“人们不喜欢的内容”，但仅仅这么说并不能吸引作家。蹩脚的内容有很多种，每一种都有其独特的原因，使其成为枯燥乏味的一团，而不是经过精心打磨的在线评论宝石。
类型1–SEO粉碎首先，可以这么说，目前很少有技术比搜索引擎优化对在线品牌营销更重要。谷歌可以通过其索引能力正确地声称统治网络。微软软件与雅虎最近的合并搜索引擎被描述为它挑战卫冕之王谷歌的能力，而不是它自身的优点。因此，通过使用关键字、元标记和适当的格式让搜索引擎注意到内容的能力是内容处理的重要部分。
然而，任何首先从创建SEO完美作品的角度出发的文章，而不是专注于通过SEO努力的镜头呈现现有想法，都会被称为废话。以SEO为中心的写作导致的文章只不过是关键字短语被严重散列在一起，语法不佳和英语语言异常扭曲，人们会注意到这种写作。他们可能会路过看看，但不会留下来。先有话要说，然后学习最好的表达方式。
类型2–幽默大棒网络上有一种趋势，即文章变得有趣、有趣，甚至在某种程度上是尖酸刻薄或讽刺的。
每个人都想想象自己是一个聪明机智的天才，可以将一篇相当乏味的文章变成尖锐的社会评论和讽刺。然而，这些人中的大多数并不是幽默的典范。取而代之的是，他们的写作给人的感觉是强迫和刮擦明显的笑话，这些笑话看起来很疲倦和紧张。根据经验，如果自己想到一个有趣的短语，作家应该随时尝试一下。如果作者必须有意识地思考如何让某件事听起来很有趣，那么它可能不需要听起来很有趣——也不属于文章。
类型–模因光束模因学是上述幽默和机智玩笑话题的变体，是一种社会信息传播理论。模因是人们之间传递和复制的想法，在网络上，它们往往采用流行语录或图片的形式流行起来并像病毒一样传播开来。星期六是一个模因，人们倾向于在星期六发布关于猫的搞笑图片。其他模因提到了海盗和忍者之间的想象竞争、僵尸末日和其他深奥的网络讨论话题。
引用良好的模因可以使文章更有趣。在大多数情况下，强迫性模因只会翻白眼和轻蔑地嗤之以鼻，在最坏的情况下会迅速传播批评。除非有令人信服的理由来包含模因——例如特定的目标受众，或者你的品牌专注于特定的模因——否则不要尝试。
类型4–喧嚣与愤怒，毫无意义没有什么比浪费别人的时间更让人恼火的了。上面的例子很糟糕，每一个都可能导致一篇文章被驳回，但它们也是可以原谅的，不会像向某人展示一段对他们毫无好处的内容那样产生恶毒的反应。尽一切可能的努力和独创性来避免这个陷阱，因为当一个品牌没有任何贡献的时候，这个品牌就完蛋了。
相反，确保作为品牌一部分的每一条内容都对吸收相关内容的读者或观众的生活有所贡献。提供有关购买产品的提示、保持产品运行的便捷维护程序，甚至是一个故事，解释该品牌如何从其最新广告活动中的错误中吸取教训，并说明它正在倾听观众的意见。做一些有助于对话的事情。如果头脑风暴会议不能在不到2分钟的时间内说出为什么某个特定内容会上升，请不要提出来。
