作者：思享品牌智库专家蔡丹红教授
编辑：对鹿
粉丝提问最近看到一个新闻，说是“日本一个2岁女童被任命为日本一个列车站的名誉站长”。
我看了开始以为是一个虚假宣传，但仔细看看新闻来自中新网，显然是真实的报道。但我想不明白，日本人怎么会让一个2岁女童做名誉站长呢。
这一方面颠覆了在我脑海中树立起来的日本人那种一本正经的形象，让我对这个女童产生了浓厚的兴趣，哪天去日本时很想去看一下JR西下站这个站。
另一方面也让我思考这种事件策划的传播是不是就是大家都热衷的那个所谓的“病毒营销”了。我们公司也很想搞些类似的策划，这样就可以花少钱做大传播，但不知道怎么搞，思路如何展开。知道蔡老师是这方面的专家，于是想能否请蔡老师就这个案例从病毒营销角度进行解析一下。
——菜粉小智
中新网报道中新网3月13日电据日媒报道，当地时间11日，日本一名2岁女童被任命为JR西下关站名誉站长，并首次“指挥”列车出行。
据报道，自年6月JR西日本的豪华卧铺列车“黄昏特快瑞风号”运营以来，山口县下关市的2岁女孩多贺南总会到JR下关站目送列车离开。3月11日，她被任命为该站的名誉站长，并首次对瑞风号发出发车指令。
资料图：日本新型列车正在向东京方向行驶
因为父母都是铁路爱好者，受家庭影响，多贺南也非常喜欢列车。在母亲优子的带领下第一次目送了“瑞风号”以后，多贺南便深深喜欢上了它深绿色的车身及闪闪发光的景象。从那之后，优子便先查好下关站的出发与到达时间，两人再从自家乘坐巴士前往车站目送“瑞风号”。
优子表示：“如果说去看瑞风号，她(多贺南)前一天就会非常期待。就算列车来的很早，也会很麻利地起床去看。”
每次都会使劲挥手跟“瑞风号”道别的多贺南也很受JR列车员们的喜爱，因此JR西日本下关地区铁道部任命她担任名誉站长。
11日，多贺南穿着和“瑞风号”一样颜色的绿色连衣裙登场。她活力十足的和父母一齐喊出了“出发！”的口令。对此，多贺南表示“太开心了”！
丹红老师答互联网时代，自媒体虽然越来越多，但传播的成本反而越来越高，传播的渠道太多，越来越难控制。过去那种被少数几个主流媒体控制的时代早已过去，人们比以往任何时候都渴望找到一个既能不花钱或者少花钱又能够自传播的方法，于是病毒营销成为现在人们喜欢的话题。那什么是病毒营销，如何策划病毒营销呢？
“病毒营销”就是利用公众的积极性和人际网络，如同病毒一样传播和扩散营销信息，有时可能扩散至千万人，甚至达到路人皆知的一种营销方法。
“病毒营销”是“口碑营销”的一种，在网络时代尤其盛行。
这个2岁女童任命为名誉站长的信息，可以定性为病毒营销。尽管事件本身有可能是无意插柳柳成荫，但从信息的结构上看是成立的。这里说的营销是一个广义营销概念，包括公关形象的建立，不仅仅是为了卖产品。日本这个JR西下关站在此之前不曾被人们
